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생활

코로나19 위기 극복! 이커머스 유통 판매 플랫폼 개척

2021 농식품부 하반기 적극행정 우수사례

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(TGN 경기) 다양한 온라인 플랫폼과의 협업으로 접근성을 높이고 안정적인 온라인 판로 확보!


◆ 온라인판매는 어떻게 하는 거죠?

[추진배경]

- 코로나19 확산으로 소비형태가 오프라인에서 온라인으로 크게 변화

- 침체된 지역 경제 활성화를 위해 농촌융복합 경영체도 마케팅, 홍보 분야에 다양화가 필요


[그러나,]

“소규모·영세 농가는 신규 유통채널 개척이 어렵고, 농가만의 노력으로 온라인 판로체계 운영의 한계”

“농가 혼자서는 네이버 쇼핑 라이브나 우체국 쇼핑과 같은 주요 온라인 시장 진출이 어렵고, 인지도 부족”


◆ 온라인 플랫폼의 접근성을 높여요!

[추진내용]

- 네이버와 협업으로 유리한 조건의 라이브 방송 채널 판로 확보 및 홍보효과 증대

• 사전 예고 ‘기획라이브’ 및 쿠폰 지급으로 소비자 유입 극대화

• 경영체 대상으로 플랫폼 이론 및 쇼핑라이브 실습 교육실시


- 우체국 쇼핑몰과 협의를 통해 ‘농촌융복합산업 브랜드관’ 설치

• 전용 브랜드관 설치로 안정적인 온라인 판로 확보


- 온라인 입점 시 필요한 QR코드 및 상세페이지 제작 지원


◆ 다양한 매체 홍보로 판매역량 강화!

- 코로나19로 재편된 온라인 소비 트렌드에 대응

• 전통적 판매 방식을 벗어나 생산자가 온라인 라이브 채널에서 직접 판매


- 농가의 온라인 쇼핑라이브 1회 매출액이 최대 16배 상승

- 라이브 방송 이후에 자체 온라인 스토어 단골고객 및 구매건수 증가!


농업인과 국민의 불편함을 최소화할 수 있도록 지속적인 적극행정으로 노력하겠습니다.


[뉴스출처 : 농림축산식품부]

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